Aldi otwiera się we Włoszech, więc tak jest i bo zrobimy zakupy
Aldi otwiera się we Włoszech, więc tak jest i bo zrobimy zakupy

Wideo: Aldi otwiera się we Włoszech, więc tak jest i bo zrobimy zakupy

Wideo: Aldi otwiera się we Włoszech, więc tak jest i bo zrobimy zakupy
Wideo: VLOGTOBER 4- Szok- NOWE WŁOSY!!! Zakupy w ALDI | Dekoracje 2024, Marsz
Anonim

Aldi przybywa do Włoch. Otwarcie pierwszego supermarketu zaplanowano na 15 lutego przy Viale Don Minzoni w Castellanza, w prowincji Varese, 35 kilometrów od Mediolanu.

Aldi to sieć, która wymyśliła formułę Dyskontu, zaczynając od małego sklepu spożywczego, otwartego w 1913 r. w Niemczech. Dziś Aldi ma 9000 sklepów w 18 krajach, 95 miliardów euro obrotu (Coop, który jest włoskim liderem, ma 13) i dwie dywizje, Aldi Nord i Aldi Sud.

Wydaje się, że narodziło się – pisze Repubblica – po sporze między dwoma braćmi założycielami, Karlem i Theo Albrechtami, o sprzedaż papierosów w supermarketach. Po ich zniknięciu separacja pozostała.

Bardziej niż jakakolwiek inna marka dystrybucji na dużą skalę, Aldi ucieleśnia mit niemieckiej efektywności, jej modus operandi jest przypadkiem badanym w książkach marketingowych. Dysponując dość wąską gamą produktów spożywczych - około 1000 produktów podstawowych, wśród których dominują ekskluzywne marki handlowe domu - Aldi postawiła na produkty o dużej rotacji, które może pozyskać w dużych ilościach po niskich cenach.

Obraz
Obraz

Logistyka, cotygodniowe promocje i wybór ekspozycji produktów pozostawiając je w skrzynkach transportowych mają na celu utrzymanie kosztów na jak najniższym poziomie, aby zaoferować klientom większą wartość.

Z biegiem czasu postrzeganie produktów Aldi przez klientów znacznie się poprawiło, dziś niemiecka marka obiecuje wysoką jakość w niskich cenach. Obietnica dotrzymana, biorąc pod uwagę, że produkty Aldi osiągnęły najwyższe wyniki w wielu niezależnych testach produktów. W przypadku niemieckiej sieci, w skrócie, pojęcie marki własnej nie jest oferowane klientom jako synonim „bycia zadowolonym”.

Wśród swoich dostawców Aldi uważana jest za wymagającego partnera, wiadomo, że negocjacje cenowe są bardzo wymagające.

Generalnie w krajach, w których jest obecna, niemiecka sieć lokalizuje produkty, które noszą jej nazwę zarówno w smaku, jak i produkcji. Świeżość, zdrowie, a przede wszystkim ekologiczność to mocne strony, dużo uwagi poświęca się winu, szczególnie ważnemu sektorowi we Włoszech.

„Kiedy marka inwestuje – wyjaśnił Repubblica Giandomenico De Franco, menedżer, który badał zjawisko Aldi w Europie – otwiera minimalną liczbę 100 supermarketów. Średnio tej samej wielkości (800-1000 mkw), przy tym samym wyglądzie zewnętrznym (niski budynek ze spadzistym dachem) i takim samym układzie wewnętrznym (aby klient mógł łatwo znaleźć produkty)”.

Obraz
Obraz

Czy to samo stanie się również we Włoszech?

To nie jest pewne. Siedziba firmy będzie mieściła się w Bolzano, a operacyjna w Weronie, aw pobliżu znajduje się centrum logistyczne o powierzchni 370 tys. m2 w Oppean. Wydaje się jasne, że Aldi będzie dążyć do Centrum-Północy. Chodzi o miasta, których zasięg wynosi co najmniej 20 000 mieszkańców, w szczególności Genua, Mediolan, Turyn, Aosta, Trydent, Wenecja, Triest, Bolonia i Florencja. Castellanza (Varese), Cantù (Como), Conegliano (Treviso), Rovereto (Trento) i Roncade (Treviso).

Ale, jak przekonuje wielu obserwatorów, włoskie lądowanie Aldi następuje późno, kiedy trzy wielkie nazwiska w sektorze dyskontowym zajęły już strategiczne obszary: faktury Eurospin 4,1 miliarda z tysiącem sklepów, Lidl Italia 3 miliardy z 600 punktami sprzedaży, natomiast Ld-Md 2, 3 mld z 725 sklepami.

Prawdą jest, że dzięki swoim szerokim ramionom i imponującym obrotom, Aldi dało się odczuć wszędzie, a włoski rynek (o wartości 13 miliardów euro) jest bardzo kuszący. Czy niemiecki gigant kupi mniejszych lub borykających się z problemami operatorów? Czy wywoła wojnę cenową?

Już 15 lutego w Castellanza otrzymamy pierwsze odpowiedzi.

Zalecana: